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Cannes Lions 2019, le salon des professionnels du marketing et de la communication créative

Le 66ème cannes lions, festival international de la créativité, a régné sur la croisette et sur le palais des festivals, et il sera de retour du 22 au 26 juin 2020…

 

Ne ratez pas "la plus grande célébration mondiale de la communication créative"

 

Le Festival international de la publicité de Cannes est né à Venise en 1954. Son grand prix, le Trophée du Lion, s’inspire du lion ailé de la place Saint-Marc. Après avoir alterné une année à Cannes, une année à Venise pendant 30 ans, le Festival s’est définitivement installé à Cannes en 1984.

 

Ces dernières années ont été marquées par une croissance explosive du secteur de la communication créative. La révolution numérique, en constante accélération, engendre de nouvelles plateformes, de nouveaux pionniers, d’immenses opportunités et défis nouveaux… Le festival a relevé le défi, changé son nom, élargi ses horizons pour englober les technologies numériques, sociales ou interactives, mis en place un important programme de séminaires et d’atelier, et multiplié ses catégories de trophées…

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L’édition du 60eme anniversaire avait été un superbe millésime :

Quelques 12 600 délégués  venus de 97 pays ont répondu présent (contre 12 000 l'année précédente), des professionnels et designers de la publicité en passant par les créateurs du monde numérique et les spécialistes du marketing de marque, tous désireux d’apprendre, d’inspirer et d’être inspirés, de faire la fête, de développer leurs réseaux... et de passer du bon temps ensemble !

 

Cette année, près de 37 500 œuvres (le record absolu) sont entrées en lice pour les Lions tant convoités.

 

Matt Biespel, le directeur global du développement de la marque McDonald’s, résume tout : « Le retour sur investissement des créations qui remportent un trophée Cannes Lion est 54 % plus élevé que celui des autres créations ».

Le Festival international de la créativité Cannes Lions présente, parmi ses nombreuses raisons d’y participer :

Des intervenants parmi les meilleurs du monde : avides de défis, provocateurs, visionnaires et informés :

  • Rory Sutherland, directeur exécutif et vice-président d’OGILVYONE, anime un débat sur les « femmes calées en technologie – transformer le shopping d’un acte solitaire en une représentation publique ».
  • La vedette de CNN, Anderson Cooper, en compagnie du présentateur de programme comique de fin de soirée Conan O’Brien sur « ce qui marche dans la comédie ».
  • Une équipe de l’école de commerce Wharton Pa, avec « à quoi devrait ressembler la publicité en 2020, et comment agir en conséquence aujourd’hui ».
  • La 23e (encore un record !) présentation Saatchi & Saatchi des « Nouveaux Réalisateurs » – qui est le meilleur nouveau talent...?
  • Et de nombreuses autres personnalités et leaders du secteur, s’attaquant à divers défis dans plus de cinquante séminaires, classes de maîtres et ateliers.

 

Les trophées du Lion, convoités et réputés, il y a maintenant plus de 20 catégories couvrant l'ensemble du spectre créatif :

  • Le prix Branded Content & Entertainment est revenu à « The Beauty Inside », par Pereira & O’Dell de San Francisco, travaillant pour INTEL/TOSHIBA
  • Le prix Creative Effectiveness a été remporté par « Heineken’s Legendary Journey », par Wieden Kennedy d’Amsterdam, offrant à son client la reconnaissance de sa marque dans le monde entier.
  • Cette année, le Grand Prix for Good, récompensant les campagnes publicitaires qui changent vraiment la vie des gens, est revenu à la campagne de BBDO Dusseldorf pour le WWF, “The Ant Rally”. 
  • La grande nouveauté de cette année, les « Lions de l’innovation » (sponsorisés par INTEL), entraient dans le cadre des efforts de cet évènement pour encourager le « courage créatif » , et visaient à reconnaître les œuvres de domaines autres que les campagnes ou la communication créative. Le premier de ces prix est revenu au Barbarian Group, de New York, pour son excellence en technologique logicielle.
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Cannes Chimera, un groupe de 14 anciens gagnants de grands pric Cannes Lions, collaborant avec la fonfation Bill & Melinda Gates pour le défi "Changer le monde sur les deux faces d'une feuille de papier"

Les candidats doivent soumettre deux pages détaillant une contribution créative à la résolution d’un problème social majeur, mis en avant chaque année par la Fondation Gates.

 

Le premier défi, l’année dernière, « l’aide ça fonctionne, dites-le au monde », a attiré 914 entrées. Neuf gagnants de trophées, venus d’Asie, d’Afrique, d‘Europe et d’Amérique du Nord, étaient annoncés pour la soirée de clôture de cette année. Chacun d’eux recevra un financement initial de 100 000 $ pour le développement de leur projet, et aura la chance de remporter 1 000 000 $ pour mettre en œuvre son idée.

 

Au même moment, la Fondation Gates a annoncé le prochain défi : « Mener la lutte contre l’extrême pauvreté » est le défi de cette année, pour lequel les entrées sont maintenant ouvertes.

 

La compétition "Jeunes Lions", ouverte aux professionnels de moins de 28 ans par équipes de deux, dans l'une des quatre catégories suivantes :

  • Print ou Cyber - 24 heures pour créer une publicité sur internet ou sous format papier
  • Film ou Média - 48 heures pour créer un spot de 30 secondes ou développer une stratégie média novatrice pour un coût inférieur à 1 000 000 $.   

 

Le gagnant du trophée d’or dans la catégorie Média est une équipe de Maxus (Royaume-Uni) avec « Just in case », une campagne de MSF pour encourager les donations spontanées de femmes dans leurs moments « au cas où » (quelque chose qui n’est pas courant chez les hommes !), dans les aéroports britanniques.

Le fondateur et directeur général de WPP, Sir Martin Sorrell plaisantait en 2012 :

« à Cannes, nous venons pour nous éloigner un peu du tohu-bohu, et pour nous amuser. Le monde de la créativité sait que c’est ça, et bien plus encore ».

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